Um projeto multiplataforma de valorização do Suco de Uva brasileiro
C a s e S u c o d e U v a U v i b r a
► Do que se trata
O suco de uva é uma bebida bem especial. Possui propriedades que retardam o envelhecimento, ajudam no emagrecimento, podem funcionar como antidepressivos naturais, podem previnir o alzheimer e ajudam a saúde do coração, ou seja, certamente é uma bebida que só faz bem.
Estamos falando de uma bebida única, que possui resveratrol, uma substância que repara células, auxilia no combate ao envelhecimento, transporta oxigênio e protege células cerebrais. O resveratrol ajuda na diminuição da fadiga e, além disso, conta com vitaminas B, A, C, E, K e magnésio.
O suco de uva brasileiro tem reconhecimento mundial pela sua qualidade, pureza e sabor.
► O impacto econômico setorial do suco de uva
130 Milhões de Litros de suco de uva pronto para beber foram produzidos em 2020
53% das uvas produzidas no Brasil são utilizadas para a produção do Suco de Uva
+ de 152% foi o crescimento na produção de suco de uva de 2019 para 2020
US$ 2,5 Milhões foi o valor gerado pela exportação do suco de uva em 2020
► Qual foi a ideia
Desenvolvida pela e21, a ação relaciona a boa performance das atividades do dia a dia com o suco de uva nacional.
Para isso, foram elencadas atividades diárias como academia, reuniões de trabalho e games com a bebida. O conceito da ação gira em torno de que, já que o suco de uva faz bem, o que você faz bem?
Desse mote vem as peças:
“Fez bem no game? Toma um suco.”
“Fez bem na academia? Toma um suco.”
“Fez bem na reunião? Toma um suco.”
Isso tudo tendo em mente que o suco de uva nacional faz bem para todas as idades, apresentando os benefícios, demonstrando que a bebida pode ser ingerida em qualquer situação e, além de ser gostosa, é - na maioria dos casos - totalmente natural.
► O que tem na campanha
A campanha foi organizada para atingir todos os públicos. Para isso, a ação contou com:
1. Filme de 30 segundos:
2. Bumper ads para YouTube
3. Vídeos para leds de aeroporto em Porto Alegre, Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília
4. Campanha de cards de Instagram e Facebook
5. Conteúdos para hub UVIBRA
6. Google Display
7. Jingle de rádio
8. Hotsite
https://www.sucodeuva.vinhobrasileiro.org/
► Onde a campanha foi veiculada
Tendo como objetivo atingir diversos públicos, a campanha da UVIBRA para sucos de uva foi veiculada nos mais diversos meios e plataformas. Ela esteve presente:
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Nos Aeroportos de Congonhas (São Paulo), Belo Horizonte, Brasília, Porto Alegre e Santos Dumont (Rio de Janeiro);
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Nas rádios: Rádio Bandeirantes - São Paulo, Gaúcha, Jovem Pan FM, Maisnova FM, Viva FM – Farroupilha;
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Na plataforma Tastemade;
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Além disso, contou com um perfil especial no instagram e facebook, além do site dedicado.
► Impacto/cobertura
A campanha alcançou mais de 100 milhões de impactos, no geral, por sua abrangência em rádio e em mídia OOH. No digital, a campanha também atingiu milhões de pessoas.
Só para dar uma ideia, somente nos primeiros 15 dias foram mais de 1,8 milhão de impressões, 181% acima do esperado. Somando ainda o alcance de todos os conteúdos e influenciadores, foi atingido mais de um milhão de pessoas, com o destaque para centenas de milhares de interações. No YouTube a campanha atingiu mais de 6 milhões de impressões.
Mas o mais importante: foram mais de 100 milhões de brasileiros convidados à reflexão sobre a qualidade e benefícios do suco de uva nacional.
Algo que só faz bem.