Mais que uma campanha: Uma plataforma de conversa entre pais e filhos a partir do olhar da criança
C a s e F a k i n i M a l h a s
► O contexto
Estamos vivendo tempos difíceis e completamente extraordinários. Parece que as soluções de sempre já não funcionam. Será que não está na hora de ouvir mais o que as crianças tem a dizer a respeito?
► Ponto de partida
Crianças enxergam o mundo com olhos ainda puros, não viciados de preconceitos. E num mundo onde
percebemos tantos problemas, como o crescimento do discurso do ódio por todos os lugares, como seria o olhar de crianças a respeito dos dramas adultos?
E se criássemos uma plataforma onde pais e filhos pudessem dialogar a respeito desses temas e as crianças fossem realmente ouvidas?
► Insight
► Raciocínio estratégico
O objetivo nunca foi criar uma campanha, mas sim uma plataforma de conteúdo que fosse capaz de INCIAR e MANTER uma conversa com os pais das crianças, a partir de uma websérie postada nas redes sociais da Fakini.
Design
LEVEZA
Uma direção de arte com clores leves, letterings à mão, agradáveis e que pudesse se destacar no feed da marca, sem perder a identidade com o restante do conteúdo já existente.
Conteúdo
INTERAÇÃO
Todo conteúdo publicado prevê uma interação com os pais e com as crianças, a partir de desenhos que elas podem enviar, vídeos que podem gravar e publicar nas redes sociais da marca, sobre os temas abordados.
Storytelling
NATURALIDADE
Procuramos captar a naturalidade e ingenuidade das crianças nos depoimentos dos episódios, o que e um reflexo de como abordamos conteúdos complexos nos demais canais.
A ideia
Criamos uma plataforma de conteúdos com vídeos, fotos, textos e interações que promovem o diálogo sobre os assuntos mais complexos da atualidade, a partir das respostas das crianças a eles.
► UMA PLATAFORMA COMPLETA QUE SE RETROALIMENTA
websérie
vídeo teasers
interações das crianças entrevistadas
e-mail mkt equipe comercial
postagem semanal nas redes
interações dos pais a cada postagem
► TIMELINE DE AÇÕES DE UM EPISÓDIO DA WEBSÉRIE
E-mail / Card - Teaser
Cards - Dicionário
Vídeo - Frases icônicas
Vídeo - Episódio
Vídeo - Episódio
Card - Corrente do Bem
Vídeo - Teaser
GIF - Pequenos entrevistados
E-mail / Vídeo - Teaser
Galeria - Desenhos
Cards/Stories - Como falar sobre isso em casa
Card - Lá em casa é assim
Criamos, com o auxílio de uma pedagoga, dicas para os pais discutirem em casa sobre os temas abordados em cada episódio.
Os episódios
Elencamos 10 temas importantes da atualidade e colocamos crianças para responderem a uma pergunta:
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Natal solidário
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Super-heróis
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A escola ideal
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Pandemia
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Alimentação saudável
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Amigos diferentes
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Férias diferentes
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Maus-tratos aos animais
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Reciclagem
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Profissões do futuro
O que você faria para resolver esse problema?
O resultado foram filmes que captaram a essência das crianças, com respostas inusitadas e inteligentes, criando uma atmosfera para a marca que une carinho, humor, sentimento e inspiração.
Sempre buscando as reações das crianças, os pais são incentivados a mandarem para a Fakini como os filhos reagem as assuntos abordados em cada episódio.
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Diálogo com consumidores
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Conteúdo relevante
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Espontaneidade das crianças
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Interação
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Plataforma digital
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Moda + entretenimento + educação