Mais que uma campanha, um movimento em prol do agronegócio
C a s e I l e g a i s C r o p L i f e
â–º Contexto
Em parceria com a e21, a CropLife desenvolveu um movimento de valorização do agricultor, mostrando seus reais valores e denunciando o uso de produtos ilegais no agronegócio.
Diferente de outras ações contra a pirataria, este movimento teve foco no agricultor e seus valores como Ética, Sociedade, Economia, Meio Ambiente e Saúde.
A pirataria de produtos agro atinge principalmente os mercados de medicamentos veterinários, fertilizantes e produtos fitossanitários. O comércio ilegal, o contrabando e a venda de produtos ilegais atinge entre 10% e 20% do comércio mundial de defensivos agrícolas. Especula-se que esses mesmos números são reproduzidos no Brasil, e mesmo na Europa, um ambiente mais seguro e fiscalizado, tem 10% de registro de produtos ilegais.
â–º Os números da ilegalidade
25% do mercado brasileiro é de produtos ilegais. Ele é composto por:
âž” Contrabando
âž” Desvio de finalidade de uso
âž” Falsificação
âž” Importação fraudulenta
âž” Roubo/ Furto
O mercado ilegal de sementes afeta principalmente:
Fonte: O Mercado Ilegal de Defensivos Agrícolas no Brasil - IDESF/ 2021
â–º Raciocínio estratégico
Fugindo das campanhas tradicionais contra o uso de produtos ilegais onde é utilizado uma visão negativa em um ambiente pesado e escuro, o movimento desenvolvido pela e21 para a CropLife teve como foco o "agricultor de valor", aquele que age dentro da lei, que respeita o meio ambiente e que se preocupa com a sociedade.
O grande diferencial da campanha foi valorizar o agricultor que age de maneira correta e pedir a parceria dele nas denúncias contra a venda de produtos ilegais. A atenção deixa de ser o comércio pirata e passa a ser a valorização do agricultor. Esse movimento foi baseado em cinco pilares fundamentais: sociedade, ética, economia, meio ambiente e saúde.
â–º 5 pontos de abordagem da campanha
O agricultor que tem ética, compreende as consequências do uso de produtos ilegais e sabe que isso acaba incentivando a corrupção e o desrespeito às Leis, o que afeta a SOCIEDADE como um todo.
ÉTICA
Entende que a pirataria afeta a economia, gerando prejuízos que não se limitam apenas à indústria produtora de defensivos agrícolas, mas também para a SOCIEDADE inteira, quando atinge a economia doméstica em geral, em termos de produção para os demais setores econômicos, emprego e renda para os trabalhadores e em receita tributária.
ECONOMIA
A utilização de produtos sem certificação trazem consequências para o meio ambiente, prejudicando a fauna, flora e aos ecossistemas, além de causar toxicidade às plantas cultivadas e comprometer a lavoura.
MEIO AMBIENTE
Isso também pode ter efeitos na saúde dos trabalhadores que transportam, manuseiam e aplicam estes produtos, como na SOCIEDADE em geral, que está exposta a mananciais de água poluídos e aos resíduos irregulares presentes nos alimentos.
SAÚDE
â–º Desenvolvendo o storytelling
Com as ações concentradas em uma Landing Page, a campanha se desenvolveu nas redes sociais, com um vídeo manifesto no YouTube, em portais ligados ao agronegócio, em podcasts, rádios, revistas, google, e-mails, pontos de vendas e outdoors.
â–º Resultado
O resultado deste movimento foi o crescimento de apreensões de produtos ilegais no país, como o noticiado por veículos de comunicação. A campanha teve boa repercussão também entre a sociedade que se engajou no projeto.
Nos primeiros 15 dias a landing page da ação recebeu mais de 2 mil visitas.
Nesse mesmo período o vídeo teve mais de 280 mil impressões no Youtube.
Já no Facebook a campanha atingiu a marca de 231 mil impressões.
No Instagram os números se aproximaram das 450 mil impressões.
No LinkedIn o material da campanha conquistou mais de 50 mil impressões.