TANAC
Um rebranding
sustentável.
Quem é a TANAC
Com sede em Montenegro/RS, há mais de 73 anos, a TANAC acredita no equilíbrio entre o mais pleno e tecnológico fornecimento de soluções industriais e a preservação sustentável dos recursos da natureza. Referência mundial em sustentabilidade, é considerada a maior produtora de Acácia Negra do mundo com mais de 55 milhões de árvores plantadas.
Os produtos da TANAC são vendidos em mais de 70 países e estão presentes nos mais variados processos industriais e aplicações do nosso dia a dia: nos calçados, nos automóveis, na alimentação, no papel e na energia renovável que o mundo usa, entre outros.
· Tratamento/Curtimento de Couro
· Tratamento de Água
· Nutrição Animal
· Nutrição Vegetal
· Bio Based Polymers
Além disso, a partir da madeira dessa mesma árvore, produz cavacos e pellets como matéria-prima da indústria de chapas de madeira e papeleira e como fonte de energia renovável.
Com atuação global, hoje a TANAC é uma das mil maiores empresas do Brasil, segundo a Revista Valor Econômico e Exame, e está entre as 300 maiores da Região Sul, segundo a Revista Amanhã.
O desafio
Rever o posicionamento conceitual de sua marca, atendendo, também, a necessidade de reconceber a apresentação de seus produtos e mercados atendidos, tudo devidamente realinhado com uma nova definição de propósito.
A e21 assumiu o projeto de rebranding da empresa em 2020 que, em sua fase inicial, durou mais de 8 meses para sua concepção estrutural.
A estratégia
O desafio estratégico da e21 era posicionar a TANAC como produtora de insumos industriais nature-driven, estabelecendo uma comunicação de produtos baseada em sua origem vegetal e renovável.
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Apresentação da nova identidade visual e criação do manifesto institucional da marca (ambos refletindo o propósito);
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Trabalhar a área florestal como um diferencial estratégico da empresa, explorando o tema em conteúdos digitais;
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Linha Couro: estabelecer uma relação de business partner com os clientes, e não de mero fornecedor;
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TANFLOC: acelerar o crescimento das vendas a partir da exploração do amplo conteúdo do produto;
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TANFEED: posicionar o produto no mercado, de preferência estabelecendo uma nova categorização;
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TANFERT: trabalhar no business model do produto e no seu posicionamento (produto em testes ainda);
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PELLETS: divulgação de cases e da singularidade do uso de Acácia como matéria-prima;
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CAVACOS: ampliar a utilização de Eucalipto e trabalhar seu potencial bioenergético.
Momento da marca
Uma atuação global exige atualização permanente. Em 2020, com a empresa vivendo mais um momento de renovação estrutural e como complemento a movimentos estratégicos importantes, a empresa percebeu a necessidade de modernizar de modo consistente a percepção marca TANAC e toda a sua comunicação em nível global. A marca precisava:
• consolidar a percepção de brand authority global em soluções sustentáveis
• ampliar a noção de impacto da marca nos diferentes mercados
• conectar a marca com stakeholders de forma mais eficiente
Realinhando o branding estratégico
PROPÓSITO
NOVA MARCA
POSICIONAMENTO
STORYTELLING
CAMPANHA
SUSTENTABILIDADE
PROPÓSITO
Fizemos rodadas de Exercício de Propósito™ com os gestores e times da TANAC para definirmos os atributos que movem a empresa, para encontrarmos a origem o a grande razão de ser da marca. Ao final de 5 rodadas, com mais de 20 pessoas, definimos a MASTER PHRASE™.
Ser uma referência no uso de recursos renováveis, com soluções inovadoras que movimentam negócios, empoderam pessoas e impactam positivamente o mundo.
NOVA MARCA
O novo símbolo foi construído a partir do formato da folha da Acácia Negra(elipse). A sobreposição das elipses com graduações de transparência transmitem os conceitos de crescimento, renovação, movimento e expansão. Sinalizando que a TANAC é uma empresa dinâmica, que preocupa-se com o crescimento sustentável, o reflorestamento, a economia circular desde o início até o fim do ciclo.
NOVA MARCA
A inicial T dá peso ao símbolo e sintetiza a memorização do nome TANAC, transmitindo conceitos de solidez e credibilidade. O movimento que a elipse faz ao seu redor denota a ideia de que a empresa não é estática, estando sempre em movimento, buscando sempre inovar e adaptar-se às necessidades de seus clientes e da sociedade a qual está inserida, seja no Brasil ou no mundo.
NOVA MARCA
Como memória de marca, a letra T apresenta um contorno que remete ao desenho do logo antigo. O movimento das elipses também sugere, subentendidamente, o movimento das folhas da acácia, do crescimento das árvores e formação das florestas.
NOVA MARCA
POSICIONAMENTO
STORYTELLING
Para que o conceito faça sentido e converse com os públicos de forma verdadeira e interessante, criamos um storytelling, uma narrativa que amarre todo o discurso da marca a partir deste momento. Esta narrativa segue o caminho dos CICLOS, onde tudo se renova na natureza. Desta forma, a TANAC pertence e é um dos elos desse ciclo da vida, com suas práticas sustentáveis e que fazem a economia circular de uma série de segmentos.
rico
aderente ao negócio
poderoso
versátil
verdadeiro
STORYTELLING
Estratégia de lançamento
Uma mudança dessa envergadura deve ser construída sob a forma de ondas. Assim, cada público recebe um tipo de informação a seu tempo e para o seu nível de interação com a marca TANAC. Privilegiamos aqui o público interno da empresa, com materiais e vídeos lançados numa Live , devido à pandemia. Para a segunda onda, criamos um planejamento de comunicação que incluiu desde manifestos em vídeo até materiais de apoio comercial.
Onda 1 - Público interno
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Live de lançamento
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Vídeo manifesto
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Envelopamento das unidades
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Uniformes
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Sinalética nas unidades
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Adesivagem de frota
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Kit boas vindas
Onda 2 - Público interno
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Campanha de comunicação
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Hub de conteúdo
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Folder comercial
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Redes sociais
Onda 1 - Público interno
Filme manifesto apresentação de mudança de marca
Onda 1 - Público interno
Resultado
Criamos um sentimento de pertencimento a uma causa maior que a própria marca, junto aos colaboradores.
Onda 2 - Público externo
Para que a TANAC pudesse se mostrar ao mercado com o tamanho e a importância que ela tem, criamos uma campanha de comunicação focada no ativo principal da empresa, que é a produção sustentável da Acácia Negra e como ela movimenta os maos diferentes ciclos produtivos , impactando a socidade com suas soluções. Assim, revelamos que a TANAC é muito mais do que uma empresa de extração vegetal. É uma protetora da vida.
Tratamos água com agentes floculantes naturais
Produzimos cavacos para matéria prima industrial
Tratamos o couro com elementos naturais, nunca metais pesados
Produzimos pelets sustentáveis como fonte de energia
Somos produtores de insumos insdustriais nature-driven
Nutrimos animais com produtos naturais
Nutrimos plantas com bioestimulantes naturais
• verdadeira
• emocionante
• multiplataforma
• atemporal
Campanha >
Onda 2 - Público externo
Folder comercial
A criação de um portfólio robusto, com imagens próprias, com todos os produtos que a TANAC comercializa era extremamente necessário. Tudo isso, precisava estar alinhado com o storytelling da marca.
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Sinal de marca
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Grandeza corporativa
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Auxílio comercial
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Registro histórico
9
meses de projeto
42
estudos de marca
7
fornecedores parceiros
8
profissionais dedicados
1.560
fotos para banco de imagem
6
dias de filmagem
700
horas de conteúdo gravado