Rebranding para reforçar a essência
C a s e T u p e r
► Aos 50 anos, a Tuper revisita e reforça sua essência através de um projeto de rebranding realizado pela e21
No ano em que completa meio século de existência, a Tuper - uma das maiores transformadoras de aço do Brasil, com sede em São Bento do Sul (SC) - apresentou o redesign e reposicionamento da sua marca ao mercado e aos mais de 2.100 colaboradores e representantes comerciais, que atuam em todo o país.
A renovação da marca é um dos eventos planejados para tornar o ano do cinquentenário da empresa ainda mais memorável e preparatório para um projeto de futuro com cada vez maior relevância econômica e mercadológica.
► O contexto – A atuação diária da Tuper
Você pode nem notar, mas a Tuper é uma marca que está absolutamente presente no dia a dia dos brasileiros.
Afinal, a Tuper é uma das maiores processadoras de aço do Brasil, atuando - tanto no mercado interno quanto no mercado externo - nos segmentos de:
Óleo e Gás
Construção Civil
Indústria
Automotivo
Agronegócio
Escapamentos e Catalisadores
E a empresa realiza isso graças a uma estrutura invejável no Brasil:
- Capacidade produtiva: 826 mil toneladas de aço/ano;
- 3 parques fabris;
- Amplas linhas de produtos;
- Mais de 120 mil m² de área industrial;
- Mais de 2100 funcionários;
- Faturamento: Cerca de R$ 1,3 bilhões em 2020.
► 50 Anos Tuper – Uma data a ser comemorada evidenciando as conquistas do passado, sim. Mas com olhos no futuro
Durante as discussões sobre os 50 anos da Tuper, a e21 propôs – e toda a diretoria da empresa se engajou plenamente no projeto – um workshop composto por uma série de discussões acerca do propósito da empresa. A razão de existir. O porquê que justifica a atuação da organização.
Foram momentos de muita sinceridade, profundidade e intensidade no qual ficou claro que a empresa, embora com uma estrutura física organizacional invejável orgulha-se, fundamentalmente, de ser uma empresa de pessoas para pessoas.
Como resultado, eis a declaração de propósito da TUPER:
"Inspirar pessoas a criar soluções surpreendentes."
► Começando pelo começo
Como complemento, foi criado um selo comemorativo de 50 anos. Perfeito para marcar a data e possibilitar a mais completa ambientação dentro da empresa e o envelopamento das redes sociais.
► Uma atualização gráfica da marca
De tempos em tempos, todas as empresas devem revisitar sua representação gráfica e entender se seus signos visuais estão atualizados com o mundo que nos cerca.
Durante o processo de discussão estabelecido, ficou nítido que a marca Tuper precisava de uma atualização de seus padrões, buscando uma simplificação de linhas, uma modernização de tipologia e uma limpeza de linhas.
E isso foi feito.
Essa era a marca antiga da Tuper:
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E essa é a representação nova da Tuper:
► Concepções sobre o redesign da marca
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O vermelho, cor tradicional da empresa, ganhou mais corpo e peso, transmitindo uma ideia de sobriedade.
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O novo design facilita a leitura das letras, com contornos mais sinuosos e marcantes, adequando a estrutura ao ambiente digital.
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O resultado disso foi mais personalidade e o reforço de conceitos associados à Tuper, como: inovação, tecnologia e dinamismo.
► Campanha de Comunicação dos 50 anos Tuper: Valorizando a presença da empresa no cotidiano das pessoas
O aço está por tudo. Desde obras viárias, edificações, até bens duráveis absolutamente comuns que fazem parte de nossa vida corriqueira, tem o aço em sua composição principal.
Na campanha proposta, o objetivo da e21 era desmistificar uma certa grandeza narrativa muito comum a empresas que processam o aço e mostrar o quanto essa matéria-prima faz parte do cotidiano de todos, pois está:
Nos carros
Nos transportes públicos
Nos prédios
Nas pontes
Nos móveis
Nas máquinas de produção
Nas escadas rolantes
Nos elevadores
![Aplicação Eltrodomésticos ]- Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/4275d33b52b140c0a6c3a69b6072e45e.jpg/v1/crop/x_0,y_0,w_4435,h_2984/fill/w_285,h_192,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/m%C3%A1quina%20de%20caf%C3%A9.jpg)
Nos eletrodomésticos
Assim, a apresentação da nova marca ao mercado se deu através de uma campanha intitulada:
“A gente transforma o aço e o aço transforma você!”.
A primeira peça criada pela e21 para ilustrar esse posicionamento foi um vídeo-manifesto, evidenciando o que comentamos acima, ou seja, como o aço está presente em nossas vidas. E, é claro, destacando a atuação da Tuper como uma grande transformadora dessa matéria-prima. Assista o vídeo:
► A estrutura da campanha
A construção do projeto de comunicação foi organizado em três fases:
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Lançamento da nova marca para o público interno
A nova marca da Tuper, representando o espírito de modernização da empresa, revela seu propósito e instiga a busca por novos desafios e oportunidades de mercado.
Para marcar essa fase, foi realizado o “Dia D” com uma Live emocionante, totalmente voltada para os mais de 200 líderes da empresa, conduzida fundamentalmente pelo Sr. Frank Bollmann, fundador e presidente da empresa.
09/04/2021: DIA NACIONAL DO AÇO - Esse foi o dia de inspirar as pessoas da Tuper!
Além dessa transmissão especial, outras ações realizadas marcaram o lançamento da nova marca da Tuper, tais como:
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Almoço Comemorativo com os colaboradores no refeitório da Tuper, onde ocorreu a apresentação do vídeo a todos e a entrega de kits de celebração da nova marca.
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Também ocorreu um verdadeiro “envelopamento” da fábrica com a nova marca.
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A Tuper enviou e-mails-marketing para toda a base de e-mails de clientes de todas as unidades, num total de quase 60 mil envios.
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As ações de divulgação continuam acontecendo via redes sociais, assessoria de imprensa e envios de e-mails pontuais.
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As áreas corporativas da Tuper também estão realizando a divulgação junto aos seus públicos de relacionamento (stakeholders Tuper).
2. Lançamento do novo Site Tuper
O novo site da Tuper é um verdadeiro Hub de Conteúdo, contendo muito mais que os conteúdos técnicos tradicionais e indo muito além dos formatos consagrados de presença das marcas na web. A empresa pretende adotar uma nova postura na web, lançando mão da exploração do grande conteúdo técnico que gera em seus diferentes mercados de atuação. O projeto do Hub de Conteúdo foi desenvolvido pela e21, em parceria com a BASE Digital.
3. Campanha Institucional-Comemorativa
Comemorar 50 anos de mercado significa a consolidação de uma marca. Significa marcar as evoluções e transformações mercadológicas em meio século de existência. Significa avaliar e focar nas novas projeções e oportunidades de mercado que irão surgir.
Uma campanha publicitária multimeios foi planejada para valorizar a data. O tom da mesma foi absolutamente engajante, emocionante, inspiracional.
Aqui, algumas peças que ilustram a campanha Tuper 50 anos:
Catálogo de Produtos
Wallpaper
Cartão de Visitas
► Para finalizar
Ao longo do ano, um livro contando os primeiros 50 anos de história será lançado, dando contornos físicos a essa trajetória brilhante.
Será um grande momento para a Tuper.
Uma Tuper que desenha uma nova representação gráfica capaz de simbolizar a modernização da empresa e a busca por novos desafios e oportunidades de negócios.
Uma Tuper que valoriza o passado com olhos no futuro.
Uma Tuper que, com uma série de iniciativas, busca demonstrar que a empresa busca estar na vida das pessoas com soluções criativas e desafiadoras.
Dia a dia. Ano a ano. Há 50 anos.
Lançar uma nova marca, significa entender que a empresa é uma empresa de pessoas para pessoas. E que deve, sempre, se modernizar para isso.
Através da nova campanha, a Tuper valoriza sua marca e reafirma seu propósito:
“Inspirar pessoas a criar soluções surpreendentes”.
Tudo isso com a força do aço, claro!