![Logo Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_8b02b82ca17145c1859e426462c83c54~mv2.png/v1/crop/x_0,y_3,w_810,h_718/fill/w_422,h_374,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/509-04-LOGO-TUPER-Versao%20Outline_BRANCO_.png)
Rebranding para reforçar a essência
C a s e T u p e r
![logotipo-e21.png](https://static.wixstatic.com/media/b90720_7ca12ca19e284903b73551cc11249bac~mv2.png/v1/crop/x_0,y_0,w_420,h_157/fill/w_147,h_55,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/logotipo-e21.png)
![Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_ddb6691730844a70a77935d4ec354b20~mv2.jpg/v1/fill/w_123,h_82,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/b90720_ddb6691730844a70a77935d4ec354b20~mv2.jpg)
â–º Aos 50 anos, a Tuper revisita e reforça sua essência através de um projeto de rebranding realizado pela e21
No ano em que completa meio século de existência, a Tuper - uma das maiores transformadoras de aço do Brasil, com sede em São Bento do Sul (SC) - apresentou o redesign e reposicionamento da sua marca ao mercado e aos mais de 2.100 colaboradores e representantes comerciais, que atuam em todo o país.
​
A renovação da marca é um dos eventos planejados para tornar o ano do cinquentenário da empresa ainda mais memorável e preparatório para um projeto de futuro com cada vez maior relevância econômica e mercadológica.
â–º O contexto – A atuação diária da Tuper
Você pode nem notar, mas a Tuper é uma marca que está absolutamente presente no dia a dia dos brasileiros.
Afinal, a Tuper é uma das maiores processadoras de aço do Brasil, atuando - tanto no mercado interno quanto no mercado externo - nos segmentos de:
![Óleo e Gás - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_822bc3504a82474c9fc7b0b269068b6c~mv2.png/v1/fill/w_101,h_86,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/noun_petroleum_2631483.png)
Óleo e Gás
![Construção Civil - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_a65e3a1253424417af47e567e4cd9a79~mv2.png/v1/fill/w_99,h_86,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/noun_Construction_3885701.png)
Construção Civil
![Indústria - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_f443749dff1942c5be015ec47a4cf539~mv2.png/v1/crop/x_0,y_120,w_699,h_351/fill/w_171,h_86,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/noun_Industry_2345122.png)
Indústria
![Automotivo - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_e0a2a64c62564d7c882afec37b25bcf0~mv2.png/v1/fill/w_113,h_88,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/noun_Car_3141506.png)
Automotivo
![Agronegócio - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_73a7927de80943e19f0eb56a5439d869~mv2.png/v1/fill/w_110,h_88,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/noun_agricultural_3451750.png)
Agronegócio
![Escapamentos e Catalisadores - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_4c5502438f6b4f8698625551d28b8bf5~mv2.png/v1/fill/w_105,h_88,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/noun_Exhaust%20System_1285571.png)
Escapamentos e Catalisadores
E a empresa realiza isso graças a uma estrutura invejável no Brasil:
​
- Capacidade produtiva: 826 mil toneladas de aço/ano;
- 3 parques fabris;
- Amplas linhas de produtos;
- Mais de 120 mil m² de área industrial;
- Mais de 2100 funcionários;
- Faturamento: Cerca de R$ 1,3 bilhões em 2020.
![Fábrica 1 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_5777eb94a82c47f8adc538109679fa5b~mv2.jpg/v1/fill/w_147,h_98,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/b90720_5777eb94a82c47f8adc538109679fa5b~mv2.jpg)
![Fábrica 2 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_5a6f3025a2ff4696b1ce6f91d60c5135~mv2.jpg/v1/fill/w_147,h_98,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/b90720_5a6f3025a2ff4696b1ce6f91d60c5135~mv2.jpg)
![Fábrica 3 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_9c1732b8e93e46909491e504131f3f7a~mv2.jpg/v1/fill/w_147,h_98,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/b90720_9c1732b8e93e46909491e504131f3f7a~mv2.jpg)
![Fábrica 4 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_64c61a8c26e24ec7aca26aac4db866ae~mv2.jpg/v1/fill/w_147,h_98,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/b90720_64c61a8c26e24ec7aca26aac4db866ae~mv2.jpg)
â–º 50 Anos Tuper – Uma data a ser comemorada evidenciando as conquistas do passado, sim. Mas com olhos no futuro
Durante as discussões sobre os 50 anos da Tuper, a e21 propôs – e toda a diretoria da empresa se engajou plenamente no projeto – um workshop composto por uma série de discussões acerca do propósito da empresa. A razão de existir. O porquê que justifica a atuação da organização.
Foram momentos de muita sinceridade, profundidade e intensidade no qual ficou claro que a empresa, embora com uma estrutura física organizacional invejável orgulha-se, fundamentalmente, de ser uma empresa de pessoas para pessoas.
Como resultado, eis a declaração de propósito da TUPER:
"Inspirar pessoas a criar soluções surpreendentes."
â–º Começando pelo começo
Como complemento, foi criado um selo comemorativo de 50 anos. Perfeito para marcar a data e possibilitar a mais completa ambientação dentro da empresa e o envelopamento das redes sociais.
![Selo Vermelho - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_a6c7fcae524d4d9aa39a98aee367a82f~mv2.jpg/v1/crop/x_388,y_218,w_1117,h_628/fill/w_75,h_42,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-02-Selo%2050ANOS-OK-02.jpg)
![Selo Branco - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_f0281ab2ec894272a1e8616a04031a55~mv2.jpg/v1/crop/x_386,y_216,w_1117,h_628/fill/w_75,h_42,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-02-Selo%2050ANOS-OK-03.jpg)
â–º Uma atualização gráfica da marca
De tempos em tempos, todas as empresas devem revisitar sua representação gráfica e entender se seus signos visuais estão atualizados com o mundo que nos cerca.
Durante o processo de discussão estabelecido, ficou nítido que a marca Tuper precisava de uma atualização de seus padrões, buscando uma simplificação de linhas, uma modernização de tipologia e uma limpeza de linhas.
E isso foi feito.
​
Essa era a marca antiga da Tuper:
![Logo Tuper - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_9e2ebcf96a4747788a22570cf999d6cf~mv2.png/v1/fill/w_60,h_29,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/Logo%20Tuper%20Tradicional%20(1).png)
E essa é a representação nova da Tuper:
![Logo Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_d4837c71d9c046cc93e31765fac8bb57~mv2.png/v1/crop/x_0,y_58,w_842,h_629/fill/w_60,h_45,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-04-LOGO-TUPER-Versao%20Principal.png)
â–º Concepções sobre o redesign da marca
-
O vermelho, cor tradicional da empresa, ganhou mais corpo e peso, transmitindo uma ideia de sobriedade.
-
O novo design facilita a leitura das letras, com contornos mais sinuosos e marcantes, adequando a estrutura ao ambiente digital.
-
O resultado disso foi mais personalidade e o reforço de conceitos associados à Tuper, como: inovação, tecnologia e dinamismo.
â–º Campanha de Comunicação dos 50 anos Tuper: Valorizando a presença da empresa no cotidiano das pessoas
O aço está por tudo. Desde obras viárias, edificações, até bens duráveis absolutamente comuns que fazem parte de nossa vida corriqueira, tem o aço em sua composição principal.
​
Na campanha proposta, o objetivo da e21 era desmistificar uma certa grandeza narrativa muito comum a empresas que processam o aço e mostrar o quanto essa matéria-prima faz parte do cotidiano de todos, pois está:
![Aplicação Carros - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/f89d67b481154ff4aa4c232e8c5d8b7c.jpg/v1/fill/w_71,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/Concession%C3%A1rias%20de%20Carros.jpg)
Nos carros
![Aplicação Transporte Coletivo - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/11062b_96468bad9ebb4863975c21c6c4bbe34b~mv2.jpg/v1/fill/w_71,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/Transporte%20p%C3%BAblico.jpg)
Nos transportes públicos
![Aplicação Prédio - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/7585d77a2b074b27b1b8d88f872dc886.jpg/v1/fill/w_72,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/pr%C3%A9dio%20de%20apartamentos.jpg)
Nos prédios
![Aplicação Pontes - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/11062b_0da4e81deb614205abd77688ca7eaaa9~mv2.jpeg/v1/fill/w_72,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/Ponte%20Estaiada.jpeg)
Nas pontes
![Aplicação Móveis - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/0ddd01f7de574b06b02938f24f22836a.jpg/v1/fill/w_72,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/Tons%20de%20Cinza%20Sala%20de%20Estar.jpg)
Nos móveis
![Aplicação Indústria - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b84f72f4405b4c82b99368d6bfb92e79.jpg/v1/crop/x_7,y_0,w_1887,h_1273/fill/w_71,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/ind%C3%BAstria%20m%C3%A1quina.jpg)
Nas máquinas de produção
![Escadas rolantes do shopping](https://static.wixstatic.com/media/11062b_0c7a0bc354214bf0adac2603e5f17053~mv2_d_5000_3333_s_4_2.jpg/v1/crop/x_0,y_0,w_4965,h_3333/fill/w_71,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/Escadas%20rolantes%20do%20shopping%20.jpg)
Nas escadas rolantes
![Aplicação Elevadores - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/7dc6287055da46a9b215166e37b192d0.jpg/v1/crop/x_0,y_4,w_1223,h_825/fill/w_71,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/Pressionando%20o%20bot%C3%A3o%20do%20elevador.jpg)
Nos elevadores
![Aplicação Eltrodomésticos ]- Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/4275d33b52b140c0a6c3a69b6072e45e.jpg/v1/crop/x_0,y_0,w_4435,h_2984/fill/w_71,h_48,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/m%C3%A1quina%20de%20caf%C3%A9.jpg)
Nos eletrodomésticos
Assim, a apresentação da nova marca ao mercado se deu através de uma campanha intitulada:
​
“A gente transforma o aço e o aço transforma você!”.
​
A primeira peça criada pela e21 para ilustrar esse posicionamento foi um vídeo-manifesto, evidenciando o que comentamos acima, ou seja, como o aço está presente em nossas vidas. E, é claro, destacando a atuação da Tuper como uma grande transformadora dessa matéria-prima. Assista o vídeo:
â–º A estrutura da campanha
A construção do projeto de comunicação foi organizado em três fases:
​
-
Lançamento da nova marca para o público interno
A nova marca da Tuper, representando o espírito de modernização da empresa, revela seu propósito e instiga a busca por novos desafios e oportunidades de mercado.
Para marcar essa fase, foi realizado o “Dia D” com uma Live emocionante, totalmente voltada para os mais de 200 líderes da empresa, conduzida fundamentalmente pelo Sr. Frank Bollmann, fundador e presidente da empresa.
09/04/2021: DIA NACIONAL DO AÇO - Esse foi o dia de inspirar as pessoas da Tuper!
Além dessa transmissão especial, outras ações realizadas marcaram o lançamento da nova marca da Tuper, tais como:
-
Almoço Comemorativo com os colaboradores no refeitório da Tuper, onde ocorreu a apresentação do vídeo a todos e a entrega de kits de celebração da nova marca.
![WhatsApp Image 2021-06-01 at 13.20.23 (3](https://static.wixstatic.com/media/b90720_d002f7cb6a10430f8c4b95db6b079e13~mv2.jpeg/v1/fill/w_54,h_72,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/WhatsApp%20Image%202021-06-01%20at%2013_20_23%20(3.jpeg)
![WhatsApp Image 2021-06-01 at 13.20.23 (2](https://static.wixstatic.com/media/b90720_8b95fb4ec0b54298929c908b129784d3~mv2.jpeg/v1/crop/x_0,y_0,w_720,h_1141/fill/w_173,h_274,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/WhatsApp%20Image%202021-06-01%20at%2013_20_23%20(2.jpeg)
![WhatsApp Image 2021-06-01 at 13.20.23.jp](https://static.wixstatic.com/media/b90720_63da5a4bc2b44696bec3b723dd42455a~mv2.jpeg/v1/crop/x_0,y_80,w_720,h_1060/fill/w_185,h_272,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/WhatsApp%20Image%202021-06-01%20at%2013_20_23_jp.jpeg)
![WhatsApp Image 2021-06-01 at 13.20.23 (1](https://static.wixstatic.com/media/b90720_1839cc82de05480799ad405d85f22f41~mv2.jpeg/v1/crop/x_0,y_4,w_720,h_1145/fill/w_170,h_270,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_3,enc_auto/WhatsApp%20Image%202021-06-01%20at%2013_20_23%20(1.jpeg)
-
Também ocorreu um verdadeiro “envelopamento” da fábrica com a nova marca.
![Envelopamento Tuper - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_6d6d5626fb0144d587ca10d5533fe8f9~mv2.jpg/v1/fill/w_66,h_88,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/58b7e831-b7a9-4356-b46e-d7ed670c3188.jpg)
![Envelopamento Tuper 2 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_fb07ac98e6494c2ca49feeb92a658adb~mv2.jpg/v1/crop/x_0,y_140,w_958,h_565/fill/w_57,h_34,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/fa9697f3-16b6-4218-ab9b-87e9eff1dbfe.jpg)
![Envelopamento Tuper 2 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_f1bf91e0f16f43ffad9c31409c75b1c0~mv2.jpg/v1/fill/w_64,h_36,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7ac5997c-6bc3-4088-9f69-cc2b958a6a2a.jpg)
![Envelopamento Tuper 4 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_023bfefca1ca4669a5d74223244b63f6~mv2.jpg/v1/fill/w_64,h_36,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/1026db0e-45a4-4c37-9d7e-7e947f004e47.jpg)
![Envelopamento Tuper 5 - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_c929c51cbd284a4c9b47137bdaaeb3de~mv2.jpg/v1/fill/w_64,h_36,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/f11c7ac3-a9de-4e47-a8be-1738c3d70940.jpg)
-
A Tuper enviou e-mails-marketing para toda a base de e-mails de clientes de todas as unidades, num total de quase 60 mil envios.
-
As ações de divulgação continuam acontecendo via redes sociais, assessoria de imprensa e envios de e-mails pontuais.
![Instagram - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_7f3f640086d14cb4a6b3ef79c1d506cd~mv2.jpg/v1/fill/w_94,h_53,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-04-INSTAGRAM-SIMULACAO.jpg)
![Facebook - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_2e1fdd68e45947998b7e87ced68c248b~mv2.jpg/v1/fill/w_94,h_53,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-04-FACEBOOK-SIMULACAO.jpg)
-
As áreas corporativas da Tuper também estão realizando a divulgação junto aos seus públicos de relacionamento (stakeholders Tuper).
2. Lançamento do novo Site Tuper
​
O novo site da Tuper é um verdadeiro Hub de Conteúdo, contendo muito mais que os conteúdos técnicos tradicionais e indo muito além dos formatos consagrados de presença das marcas na web. A empresa pretende adotar uma nova postura na web, lançando mão da exploração do grande conteúdo técnico que gera em seus diferentes mercados de atuação. O projeto do Hub de Conteúdo foi desenvolvido pela e21, em parceria com a BASE Digital.
3. Campanha Institucional-Comemorativa
Comemorar 50 anos de mercado significa a consolidação de uma marca. Significa marcar as evoluções e transformações mercadológicas em meio século de existência. Significa avaliar e focar nas novas projeções e oportunidades de mercado que irão surgir.
​
Uma campanha publicitária multimeios foi planejada para valorizar a data. O tom da mesma foi absolutamente engajante, emocionante, inspiracional.
Aqui, algumas peças que ilustram a campanha Tuper 50 anos:
![Catálogo Produtos - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_0f31de8c6639454197f4c4827fb0e474~mv2.jpg/v1/fill/w_63,h_42,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-04-CATALOGO_SIMULACAO.jpg)
![Wallpaper - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_dde77ff184054d88b84d1c1cc1ce1870~mv2.jpg/v1/fill/w_75,h_42,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-04-TABLET-SIMULACAO.jpg)
Catálogo de Produtos
Wallpaper
![Cartão de Visitas - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_ea8f6ed1cffa4514886f0098961c3728~mv2.jpg/v1/fill/w_60,h_42,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/509-04-CARTAO-SIMULACAO.jpg)
Cartão de Visitas
![Fábrica - Tuper 50 anos - Agência e21](https://static.wixstatic.com/media/b90720_d7457d39765a4f1faf6392fa161ada96~mv2.jpg/v1/fill/w_124,h_83,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/b90720_d7457d39765a4f1faf6392fa161ada96~mv2.jpg)
â–º Para finalizar
Ao longo do ano, um livro contando os primeiros 50 anos de história será lançado, dando contornos físicos a essa trajetória brilhante.
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Será um grande momento para a Tuper.
Uma Tuper que desenha uma nova representação gráfica capaz de simbolizar a modernização da empresa e a busca por novos desafios e oportunidades de negócios.
Uma Tuper que valoriza o passado com olhos no futuro.
Uma Tuper que, com uma série de iniciativas, busca demonstrar que a empresa busca estar na vida das pessoas com soluções criativas e desafiadoras.
Dia a dia. Ano a ano. Há 50 anos.
Lançar uma nova marca, significa entender que a empresa é uma empresa de pessoas para pessoas. E que deve, sempre, se modernizar para isso.
Através da nova campanha, a Tuper valoriza sua marca e reafirma seu propósito:
“Inspirar pessoas a criar soluções surpreendentes”.
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Tudo isso com a força do aço, claro!