Gota Limpa | Cases Agência e21

Como o Branding Estratégico impulsiona negócios

C a s e G o t a L i m p a

► O contexto

Em 2020 a e21 iniciou um processo de total reformulação da marca Gota Limpa através de um projeto de reposicionamento estratégico e design integrado, modernizando desde as embalagens na gôndola até sua imagem nas redes sociais.

E mais: Para apoiar e reforçar a estratégia de crescimento da marca, a e21 criou uma grande campanha multicanal focada nas soluções que facilitam a limpeza da casa, com o slogan “Tudo fica bem”.

A ideia da campanha era mostrar - não o ato de limpar em si - mas a sensação de realização que se tem com uma casa organizada, limpa e perfumada.

► Raciocínio estratégico

O objetivo desde o início do trabalho não era apenas reformular e modernizar a marca, mas sim posicioná-la de forma estratégica no mercado, com um design integrado que buscou um impacto diferenciado na gôndola.

A Gota Limpa já havia identificado a necessidade de se diferenciar em um mercado altamente competitivo, agregando valor à sua imagem e aos seus produtos, mas tudo sem aumentar o preço final. A partir daí o Projeto de Branding envolveu todo o redesign da marca, sem alterar os substratos das embalagens, reconstruindo sua identidade gráfica e aplicando a nova logo de maneira padronizada nas embalagens.

Isso acabou por aumentar a percepção de valor da marca e, por conseguinte da qualidade dos produtos, fortalecendo a sua imagem no PDV e colocando-a em igualdade com outros players nacionais desse segmento.

Design

FLUIDEZ

A nova gota confere fluidez ao logo. Possui ritmo, movimento e continuidade.

Conteúdo

INTERAÇÃO

Todo conteúdo publicado prevê interações nas redes sociais, instigando os consumidores a interagirem postando os produtos da Gota Limpa que usam.

Storytelling

LEVEZA

Mostramos sempre o lado divertido do dia a dia. Uma comunicação leve, descontraída, jovem, moderna e bem-humorada, mostrando que com Gota Limpa, tudo fica bem.

► Produtos: antes e depois

As embalagens antigas tinham diferentes linguagens gráficas e estilos, demonstrando que faltava, claramente, um padrão na aplicação do logo (o que facilitaria reconhecimento e aumentaria o punch) além de que seria necessário rever o excesso de elementos e de informações.

SIMULACAO-GONDOLA---LAVA-ROUPAS-EM-PO-1.

SIMULACAO-GONDOLA---LAVA-ROUPAS-EM-PO-2.

► Elemento padrão da identidade

Como diferencial de design no conceito gráfico – concebido para dar unidade de família e maior concisão visual - foi criado um elemento-padrão de repetição na identidade das embalagens que, juntamente ao logo, gerou uma massa visual única e exclusiva nas gôndolas, possibilitando ao consumidor identificar rapidamente a marca Gota Limpa. Isso tudo além de demarcar naturalmente o espaço da marca no PDV.

Gota Limpa

Elemento Padrão Repetição.

Gota Limpa

Embalagens Lava Roupas Pó.

Gota Limpa

Embalagens Lava Roupas Líquido.

Gota Limpa

Elemento Padrão Repetição.

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► A ideia por trás da reconstrução estética da marca

A “nova” gota – uma espécie de fundo de um brasão – é bastante sólida para ser o ponto central de visualização de tudo, mas consegue igualmente conferir fluidez ao logo: Possui ritmo, movimento e continuidade.

Segundo a Teoria da Gestalt (que estuda a forma e seus efeitos psicológicos sobre a nossa percepção) a simplificação da forma e a clareza do desenho geram um efeito de memorização e fixação mais rápida pelo público.

Ela também dá o “fechamento” ao logo, funcionando como um escudo, o que privilegia a sua aplicação em diversas situações.

A massa predominante azul escuro assegura a boa visibilidade da logomarca nas embalagens.

As letras seguem o conceito arredondado e fluido quase que inerente ao segmento de mercado, gerando grande harmonia visual.

Vale observar com atenção: Para conferir maior personalidade ao lettering, dentro das letras P e do A de GOTA, se forma o desenho de uma gota estilizada.

O brilho estilizado também é uma memória trazida do logo antigo, porém com mais destaque e presença, funcionando como elemento de apoio na identidade.

O magenta – cor de clara identificação feminina – foi escolhido como cor padrão de apoio.

► Desenvolvendo o storytelling

Nesta campanha, queríamos transformar o ato de limpeza num gesto de carinho. Limpar é mais que o esforço de higienização, já em si mesmo indispensável. É uma manifestação de cuidado, apreço e dedicação. É o pensamento de que, numa casa limpa, ordenada e perfumada, algumas condições para uma vida melhor se estabelecem.

Com isso, as coisas possuem o seu estado ideal, como a vida deveria ser, sempre!

Com um ambiente limpo, uma superfície protegida, uma roupa limpa, tudo fica melhor. E, por conseguinte, com Gota Limpa tudo fica bem.

Estava aí o conceito.

Mostramos sempre o lado reconfortante e recompensador do dia a dia através de uma comunicação leve e moderna.

Nada de sacrifícios infinitos e sem razão, nada de esforço sem compensação. Porque entendemos que tudo fica bem depois que se usa os produtos da Gota Limpa.

► O tom de voz da campanha

Geramos um tom de voz alegre, amigável e próximo ao público, mostrando que a Gota Limpa entende a linguagem, os desejos e as necessidades do consumidor brasileiro e, por óbvio, fazendo com que ele se identifique com a marca.

► A campanha

A e21 criou uma grande campanha multicanal focada nas soluções que facilitam a limpeza da casa, valorizando o slogan “Tudo fica bem.”

A campanha é composta por:

Dois filmes para televisão e redes sociais

Neste filme, temos a construção de uma trilha sonora a partir dos sons da limpeza doméstica, que acabam por criar uma música “exclusiva”.

E neste, o foco é a interação entre um casal jovem que explora o sentimento efetivo de “ficar bem”.

Um jingle de rádio

Além de diversas ações de merchandising e muitos formatos diferenciados de interação com influenciadores da marca nas redes sociais.

Já nas redes sociais da marca, a campanha instiga os consumidores a interagirem postando justamente suas casas no pós-limpeza.

Tudo feito com bom-humor, leveza e modernidade.

Uma casa limpa representa que tudo está no seu lugar. As coisas voltam para o seu estado ideal. É como a vida deveria ser sempre. Tudo fica melhor com um ambiente limpo, uma roupa perfumada, uma superfície protegida.

Gota Limpa. Tudo fica bem.

► Convenção de lançamento

Para apresentar toda a mudança da marca para os representantes e colaboradores foi criado um conceito visual desenvolvido de maneira exclusiva para toda a régua de comunicação da Convenção, de maneira instigante, mas que a nova identidade não fosse revelada até a data do evento.

A reformulação das embalagens – foram mais de 150 até o momento – deu muito mais uniformidade e visibilidade à marca. É um conjunto notadamente muito mais atrativo e moderno.

► Impactos na gôndola

► Mídia

A campanha teve um superinvestimento (inédito para a empresa) na veiculação de comerciais na televisão aberta do estado:

Na RBS, afiliada da Rede Globo no Rio Grande do Sul, foram mais de 80 inserções em diversos programas e horários na grade, impactando 3.717.737 telespectadores.
Já no SBT foram 480 inserções, com aproveitamento de programas como SBT Brasil, Novela Aventuras de Poliana, Programa do Ratinho, Esquadrão da Moda, Fábrica de Casamento, Eliana e Programa Silvio Santos. Faram mais de 8 milhões de telespectadores estimados.

E no setor radiofônico, a empresa investiu em 400 inserções, divididas entre dicas e spot, na Rádio Pampa.

► Presença digital

A e21 realizou para a Gota Limpa o lançamento de uma plataforma de conteúdo (HUB), com foco na geração de novos negócios, através de uma interface visando o conteúdo e captação de leads.

Assim, por este site, o usuário tem acesso a todo catálogo de produtos da marca, notícias, promoções, lançamentos e muito mais. Os representantes podem também acessar - via HUB - todos os materiais de marketing para apoio em vendas e para merchandising em PDV.

Todo o trabalho digital foi revisitado, incluindo aqui até mesmo o desenvolvimento de séries de stickers para WhatsApp, como forma de explorar essa ferramenta para popularizar a marca.